Агентство маркетинговых исследований Profi Online Research и портал auto.ru провели Online опрос автовладельцев, выяснив, повлиял ли финансовый кризис на планы россиян сменить машину, какие характеристики являются ключевыми при выборе автомобиля, через какие каналы люди ищут и как обычно приобретают транспортные средства.
Период проведения: сентябрь 2009 года
Характеристики выборки и целевой аудитории: Объем – 1000 чел.; география – 13 российских городов-миллионников (распределение: Москва – 18%, Санкт-Петербург – 6%, другие регионы – 76%); целевая группа – автовладельцы; методолгоия – интерактивный (Online) опрос.
Исследование показало, что более половины участников исследования являются владельцами иномарок (62%), причем у большинства опрошенных (91%) легковые автомобили.
Интересно, что более 1/2 держателей иномарок (55%) отметили, что покупали новые машины. Новые автомобили отечественного производства приобретало значительно меньшее число опрошенных - около трети. В основном транспортные средства отечественного автопрома были куплены их настоящими владельцами в подержанном состоянии (67%).
Оказалось, что в зависимости от возраста и половой принадлежности, респондентов люди выбирают разные машины. Так, почти половина мужчин-водителей в возрасте до 20 лет отмечали, что ездят на отечественных авто (48%). К 30-и годам многие пересаживаются на иномарки. Так, более 1/3 представителей сильного пола в возрасте 20-29 лет является владельцами машин иностранного производства. Среди еще более старшего поколения (30-39 лет) мужчин, имеющих «русские» авто оказывается того больше (41%).
Что касается женщин, они предпочитают сразу садиться за руль иномарок. Результаты исследования также свидетельствуют, что дамы начинают водить позже мужчин: чаще всего женщин-водителей можно встретить среди автомобилистов в возрасте 20-29 лет (42%), причем представительниц слабого пола, ездящих в этом возрасте на машинах иностранного производства, оказывается почти в 3 раза больше, чем тех, кто передвигается на отечественных авто.
|
Возраст |
Пол |
Отечественный |
Иномарка |
Всего: |
|
18-19 |
мужской |
48% |
38% |
86% |
|
женский |
5% |
10% |
15% |
|
|
20-29 |
мужской |
24% |
35% |
59% |
|
женский |
12% |
30% |
42% |
|
|
30-39 |
мужской |
26% |
41% |
67% |
|
женский |
9% |
24% |
33% |
|
|
40-49 |
мужской |
45% |
39% |
84% |
|
женский |
6% |
9% |
15% |
|
|
50+ |
мужской |
26% |
37% |
63% |
|
женский |
11% |
26% |
37% |
www.profiresearch.ru
RSS-подписка
1256909
